互联网的“产品结构图”应该如何绘制？

一、互联网的“产品结构图”应该如何绘制？

本文主要总结产品设计中结构层的设计方法与思路。（最后的输出产物便是产品结构图）

在讲方法之前先要明白产品结构层在产品设计中处在何处位置，这里引用《用户体验要素》中十分经典的产品框架体系。

战略层：一个清晰的产品战略需要明确回答出两个问题：1.用户可以通过产品得到什么？2.我们可以通过产品得到什么？相对应的就是用户需求以及产品目标。（我们为什么开发这个产品）

范围层：根据产品侧重于功能型还是内容型，来进行区别分析，对于功能性产品，考虑的是核心功能的确定以及功能的优先级划分，许多工具型app，boss直聘；对于信息型产品，考虑的核心内容的确定以及内容的优先级划分，例如数据分析网站，数据作为信息。如今的产品的竞争越来越激烈，产品范围越来越综合，涉及功能也涉及内容。

结构层：搭建结构层涉及交互设计以及信息架构两个方面。交互设计是做用户在界面上的、完成任务的操作以及对信息的获取，实则就是分析用户、信息、用户和信息之间的路径。（流程图吗）；信息框架侧重于高效得将信息表达给用户，需要注意两个方面：1.呈现给用户得信息是否具有意义。2.将信息进行分类，使之成为体系。

框架层：进一步提炼结构，确定很详细得界面外观，导航和信息设计，结构层相当于搭了一层骨架，框架层则需要将骨架变得充实。

表现层：视觉设计，输出高保真原型。

可以看到产品结构层处在中间的位置，正处在一个又抽象到具象的过渡阶段，也正如此，设计产品结构层也是产品设计中最考验抽象能力以及具象能力的阶段，在抽象层面上，需要对需求、功能、数据进行分类与组织；具象层面上，将用户需求具象化。

本文针对结构层进行详细得说明，介绍产品设计的方法（场景分类法、功能结构图、信息结构图以及产品结构图）并希望大家学会具象化以及抽象化的思维。

讲一大堆的概念会让大家产生似懂非懂的感觉，总感觉差那么一点，这里以阅读书籍产品为例子系统地讲解产品设计的思路以及方法。

前置条件：在范围层中确定了关于阅读书籍的各种功能，比如挑选书、加入书架管理自己的书，对书进行分组，晒书，读书，加入书签，浏览内容等等等，功能多且乱，如何做到有序的分类呢，运用场景分类法可以联系现实中的场景，并根据场景分类法行大致分类。

开始讲故事：

小明最近迷上了养生，想买一本关于养生的书进行钻研学习，于是乎，他便找到附近的一家书店。这家书店十分会做生意，门店有各种宣传海报，有本月畅销书籍的海报（畅销书推荐），名家推荐的海报（作者推荐），新书的宣传海报（新书推荐）等等，这些书籍都在书店的门口，读者可以十分方便的购买。哇，有最近热播的《长安十二辰》还有《破冰行动》，铁粉小明立刻各拿下一本。

开心之余，小明差点忘了自己是要买养生的书的，于是便往里开始寻找。聪明的小明发现书店的书架上都有分类名（分类），于是小明问服务员养生的书架在哪里（搜索），得知在2楼之后，小明便前往挑选，但是小明还是没找到，于是又问了边上的服务员（历史记录搜索），最后终于找到了养生的书架。

发现关于养生的书真的是太多了，小明便拿出几本书进行仔细阅读，小明很有方法，先是查看书籍的封面与作者，然后看看简介与目录，其次挑几章进行了解，最后看看这本书在豆瓣上的评价（看书评），最后的最后选择了流芳百世的《皇帝内经》。

小明拿着两本书前往收银台，收银员告诉小明，购买会员卡可以享受冲多少送多少的优惠获得，天那，买100送100等于赚100啊！小明立刻拿出钱包，购买了100的会员卡买单，收银员将小明的个人信息以及购书信息记录在书店的系统中。

回到家里的小明，兴奋不已，开始将两本小说加入自己的书架中，将《破冰行动》《长安十二辰》当到书架的第一层（加入书架），这一层全是小说（分组），然后躺在沙发上便开始阅读《皇帝内经》，简直太好看了，一定要分享给我滴朋友小花，于是小明拿起手机拍了书本的照片给小花。小明妈妈叫小明去吃饭，小明给书加了个书签。

未完待续（读者可以试试自己脑补之后的阅读场景）。

根据场景，可以很直观地了解大致的功能模块。并绘制出如下的功能结构图。

so easy有没有，功能结构一下子就清晰明朗起来了。

再来看看功能结构图的定义与作用

定义：以功能模块为类别，介绍模块下其各功能组成的图表。

作用：

1. 梳理需求，以鸟瞰的方式对整个产品页面中的功能结构形成一个直观的认识。

2. 思考并明确产品的功能模块及其功能组成

然而它只是一个骨架，需要有血有肉才能成为一个产品啊。那血肉是什么呢？细心的朋友会发现在用户体验要素的结构层中的信息架构，没错血肉就是信息！大家肯定也听说过信息结构图吧，这里就介绍一下信息结构图。

同样先看看它的定义以及作用

定义：指脱离产品的实际页面，将产品的数据抽象出来，组合分类的图表。

作用：

1. 梳理复杂内容的信息组成，避免信息遗落、混乱

2. 作为开发工程师建立数据库的参考依据

如何绘制呢？

功能结构图绘制完之后，需要思考一个问题，在这些场景中，涉及到了哪些对象，如果对编程有了解的朋友应该知道基于对象的编程思维，万物皆是对象~这里可以提出四个对象分别是：书、我、书架、评论。记住万物皆是对象，评论也可以是！

NICE！现在有骨架，也有血肉了，但它连产品的雏形也不能称上，需要将产品功能结构图图以及信息结构图整合在一起，才能呈现产品雏形，于是乎，产品结构图就诞生了！

产品结构图是综合展示产品信息和功能逻辑的图表，简单说产品结构图就是产品原型的简化表达。

这里就要仔细地给分析功能结构图，可以大致将大致功能分别设为首页、搜索、书籍详情页、个人中心、书架、阅读页六大功能页面，然后根据其子功能的权重划分优先级，再分别给其对象填充信息，慢慢地便呈现出产品结构图啦！

这里就不全部绘制出阅读书籍的产品结构图拉，就针对首页以及书籍详情页进行简单的产品结构图绘制，如下：

最后以如下公式作为本章总结，化繁为简才是王道！

产品设计中结构层的设计思路与方法：

功能结构图（骨架）+信息结构图（血肉）=产品结构图（产品原型简化版）

如果对你有帮助的话，记得点赞哟！还有欢迎大家关注我的公众号：大道产品，找我聊关于产品的话题~关注送超足的产品经理资源教程~大家一起在产品经理的道路上冲冲冲！

二、怎么画产品结构图？

这个一般来说你要对透视关系有很好的理解，还有就是对产品本身要进行深入的观察，因为一般来说结构图是先与产品出来的。

你所说的这种情况可以根据产品的边线先画出一部分 然后再把有些边线不明显的补充上去应该就ok了。

三、互联网产品属性？

互联网的产品都有自己的属性：同质化，产品周转速度快，产品的更新周期很短，售后服务滞后。很多互联网的产品都是差不多同质化很严重，网络出现新的产品，其他网站马上跟上，造成价格相互的压价，恶性的市场竞争，把线下实体店利润越来越低；产品周期很快，现在物流很方便，售后服务经常现在各种问题，是需要不断改善的。

四、健康互联网产品？

第一部分是为用户提供三级医疗保障。微医集团的三级医疗保障包括第一级责任医生组，第二级当地三级医院，以及第三级相应学科带头人。

第二部分是通过健康体检、基因检测等途径了解用户的身体状况，实现人群细分，形成具有针对性的健康管理方案和健康管理建议，以达到整体提升用户健康水平的目标。

第三部分是在现有基本医保的基础上，为用户提供一个补充医疗保险。补充医疗保险的作用是，为用户提供基本医保之外自费部分的支付保障。

五、杭州互联网金融产品？

支付宝，蚂蚁金服，网易游戏等等，都是杭州的互联网金融产品。

六、互联网消费金融产品？

目前市场上的消费金融产品已是各种各样，满足各种场景需求，本文对市场上的消费金融模式进行分类汇总，主要可以分为以下几种模式。

一、“电商消费贷”模式

“电商消费贷”模式是互联网消费金融最先采用的模式，主要指在电商平台先购物，再还款的模式，该种模式由线下信用卡消费演化而来。

“电商消费贷”模式的按照电商类型又可以分成两类：

电商模式：指在传动电商平台的基础上开展消费金融业务，主要代表产品如“京东白条”、“花呗”等；

另分期商场模式：由消费金融平台自建分期商场，并提供消费金融服务，主要代表产品如“趣店”。

未来发展趋势：

消费贷模式是符合消费金融本质的，随着线上消费的规模持续增加，和客户超前消费习惯的养成。

未来电商消费贷模式应用场景将越来越多，或成为电商标配功能；大的电商品牌自己提供消费金融产品，小的电商平台可以联合持牌机构联合提供消费金融产品。

二、“现金贷”模式

“现金贷”模式是当前最为流行的消费金融模式，因为它无需场景依托，所以很容易扩大规模。

“现金贷模式”的核心大数据风控，流程也较为简单，客户只需要提供客户基本信息，信贷机构就可以通过风控系统识别出客户质量。

部分信贷产品要要求提供房产证明、车产证明及其他资产证明等，作为其增信方式，由于信贷机构无法控制这些资产。所以其本质上仍是现金贷，不属于质押贷或抵押贷范畴。

在“现金贷”模式的发展过程中，出现了一些去风控及违规的产品，比如：”714高炮”、“套路贷”等，此类产品一般由非持牌机构提供，也是监管机构打击的重点对象。

未来发展趋势：

现金贷由于无法控制客户资金使用用途，风险相对较高。为了控制风险，部分信贷机构也采取了一些过激的催收手段，甚至违规发放信贷产品，带来一定不良社会影响。

从2017年下半年开始现金贷整顿，至今涉嫌违规的现金贷机构基本已清理完毕。由于目前消费类贷款产品无法满足客户需求场景，所以现金贷模式仍将长期持续存在，不过监管将会越来越严。

三、信用卡余额代偿

信用卡余额代偿是指信用卡持卡人通过在第三方机构申请贷款的方式一次结清信用卡账单，再分期还款给金融机构，开展信用卡余额代偿的第三方机构主要包括互联网金融平台和商业银行。

信用卡余额代偿可以说是一种特殊的消费贷，其消费的产品是信用卡应偿余额，从监管的角度来看，信用卡余额代偿有“以贷养贷”的特征。

我国信用卡余额代偿的商业逻辑包含两个方面：

我国信用卡分期普遍在年化18.25%左右，对于优质用户，为其提供低于年化18.25%的分期费率，仍可以获取获利；

信用卡余额代偿可以满足临时性资金周转需求，避免信用卡逾期。

信用卡余额代偿业务在2016、2017年迅速扩张，从2017年下半开始从事信用卡余额代偿业务的维信金科、萨摩耶金服、小赢科技纷纷在大陆境外上市。

未来发展趋势：

信用卡余额代偿发展空间主要受信用卡应偿余额影响，2019全国信用卡应偿余额增幅为10.7%，连续两年增速下滑；随着信用卡应偿余额增长趋势的下降，信用卡余额代偿业务规模空间逐渐见顶。

四、质押贷，如保单贷

质押贷是指借款人将动产或某种权利质押给贷款人来获取贷款的方式，质押物一般为银行存单、股票、保单等有价证券。目前通过互联网方式质押贷款的主要是保单贷款，并非所有的保单都能够申请质押借款，只有具有现金价值的保单才可以。

如：超过1年的寿险保单，而一般的意外险、医疗保险保单则不能申请质押；保单质押的贷款比例一般不超过保单现金价值的90%，贷款期限一般不超过6个月。

未来发展趋势：

随着越来越多的有价证券电子化，未来将有越来越多的有价证券可以申请质押贷款。

比如：理财产品质押贷款、虚拟货币质押贷款等。由于持有有价证券与贷款需求相互违背，所有很难出现爆发式增长。

五、O2O场景贷，如车贷、教育贷、医美贷等

O2O场景贷本质上是消费贷，只是其消费行为是在线下。比如：线下买车、装修、参加教育培训时，通过合作机构，申请贷款。

未来发展趋势：

O2O场景贷主要取决于贷款机构与线下消费机构的合作，目前仍存在一定发展空间，但随着线下机构销售行为的互联网化，部分O2O场景贷款将会转入线上消费贷款。

七、互联网+产品怎么描述？

互联网加产品在描述的时候，可以从产品本身的优势做什么样的产品，它做出来就有什么样的价值等方面来进行一个讲解。

八、互联网产品价值包括？

互联网产品价值=功能价值+体验增值+用户参与价值。其中功能价值是指产品能满足用户需求的基本价值，体验增值是指良好的用户体验能给用户带来的惊喜价值，用户参与价值是指用户分享转发、留言评论、发UGC内容所给产品带来的产品价值。

九、互联网产品的本质？

我理解的移动互联网是“屌丝”的时代，目前35%移动互联网用户的收入在两千元以下，属于主流用户人群。那移动互联网的核心是什么?我认为，形成了一种全新的人与人之间的关系人群链，人群关系组织特征体现为社交、本地、移动、个性。

　　看看现在的互联网用户，按月度来看，目前视频是第一大互联网应用。中国人现在平均每天消费视频的时间2.5个小时，你最宝贵的黄金时间段都浪费在视频上。但是我们目前最后的一块屏幕，实际上还没有被互联网化，是一个体验最糟糕的屏幕，这就是电视机。

　　所以，每个用户花费时间越长，就有更多机会做商业化，互联网思维本质是从用户出发，首先抓的是有没有覆盖很大的用户人群，第二用户群黏性是不是很高。

　　目前访问频次最高、时长最多的是视频应用，社交网络、电子商务、微博、网络游戏，依次排下来。这基本上也是互联网公司PK的标准。

　　那互联网公司怎么算估值，实际上至今也没办法算，推特日前在美国上市，连盈利模式都还没有;包括PPTV今天还是亏本，估值怎么算?资本界一般参考用户数量，比如一个用户按三十美金算，目前PPTV每个月有3亿用户，平均每个人每天的使用时长差不多2.5小时。可以算算这个人的价值有多少?基本上所有的互联网公司都想提供一种服务，使得用户使用时间黏度越长，就能找出变现机会。

十、互联网+产品有什么？

餐饮、娱乐、生活用品销售等。

互联网+是指在创新2.0（信息时代、知识社会的创新形态）推动下由互联网发展的新业态，也是在知识社会创新2.0推动下由互联网形态演进、催生的经济社会发展新形态。

“互联网+”简单的说就是“互联网+传统行业”，随着科学技术的发展，利用信息和互联网平台，使得互联网与传统行业进行融合，利用互联网具备的优势特点，创造新的发展机会。“互联网+”通过其自身的优势，对传统行业进行优化升级转型，使得传统行业能够适应当下的新发展，从而最终推动社会不断地向前发展。

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